يمكن أن يكون التمييز بين مصطلحات الشعار والهوية والعلامة التجارية أمر غاية الصعوبة ، حيث يخلط الكثير بين هذه الكلمات الثلاثة ، ويعتقد العديد من الناس أنه لا يوجد فرق بين هذه المصطلحات ولكن في الحقيقة إنها تعني أشياء مختلفة ، لذلك دعونا نتعرف على الاختلافات بين هذه المصطلحات التي قد تكون مربكة للجميع .

الفرق بين logo و slogan

عند البحث عن الفرق بين logo  و slogan  نجد أن slogan هو عبارة جذابة أو سلسلة من الكلمات المستخدمة لمساعدة المستهلكين على تذكر شركة أو علامة تجارية أو منتج ، وتقوم الشركات بإنشائها لاستخدامها في جهود التسويق المختلفة على أمل أن تتمسك العبارات بعقول الناس ، وبهذه الطريقة عندما يحتاج المستهلك إلى منتج أو خدمة تقدمها مجموعة متنوعة من الشركات ، فإن ذلك المستهلك سيختار المنتج أو الخدمة التي تعتبر أفضل ما في الاعتبار من التعرف على الشعارات .

أما logo  فهو تصميم يرمز إلى المنظمة أو الشركة ، وإنه تصميم يتم استخدامه من قِبل إحدى المؤسسات للحصول على الإعلان ومواده الإعلانية وعلاماته كشارة يمكن بواسطتها التعرف على المؤسسة بسهولة ، وهو تمثيل رسومي أو رمز لاسم الشركة أو العلامة التجارية أو الاختصار وما إلى ذلك وغالبًا ما يتم تصميمه بشكل فريد للتعرف عليه بسهولة .

انواع الهوية التجارية

تحدد الهوية جميع الطرق التي تظهر بها العلامة التجارية للجماهير ، وتعتبر الهوية أو الهوية المرئية أو نظام الهوية المرئية أو نظام هوية العلامة التجارية عبارة عن حزمة من الأجهزة المرئية التي تستخدمها المؤسسة لتوصيل العلامة التجارية ، وتتعدد أنواع الهوية التجارية مثل الصور الرسومية التي تختلف في نظام الألوان والخطوط ، بالإضافة أيضًا إلى الكتيبات واللافتات بالإضافة إلى محتوى مكتوب مثل الرسائل الرئيسية وبيان تحديد المواقع .

انواع العلامة التجارية

أنواع من العلامات التجارية يمكن حصرها في علامة الصنع و علامة التجارة و علامة الخدمة و العلامات الجماعية ، حيث يمكن تصنيف هذه الأنواع إلى أربعة أنواع و هي كالآتي .

هي تلك العلامة أو الشارة التي يضعها الصانع على المنتجات الصناعية التي ينتجها بقصد إعطاء الزبائن علامة يتعرفون بواسطتها على مصدر المنتج ، حيث تصبح مع مرور الوقت دليل على المنتج والسلعة و على مستوى جودتها ، فتعمل على جلب الزبائن والحفاظ عليهم .

هي تلك العلامة التي يستخدمها التاجر في تمييز المنتجات التي يقوم ببيعها بعد شرائها سواء من تاجر الجملة أو المنتج مباشرة ، فالعلاقة التجارية تشير إلى مصدر البيع أما العلامة الصناعية فتشير إلى مصدر الصنع .

هي تلك العلامة التي يستعملها صاحب الخدمة للظهور بها في السوق بحيث تصبح مع مرور الوقت دالة على نوع الخدمة و على مصدرها مثل شركات البنوك و التأمين ووكالات الأسفار السياحية والفنادق و المطاعم ، فهي تختلف عن التي سبقتها بكون أن الطابع الغير المادي للخدمة يفقد العلامة طابعها المجسد .

بها كل علامة صنع أو تجارة أو خدمة مسجلة يمكن استغلالها من طرف أي شخص يتقيد بنظام استعمالها معد مسبقا من صاحب العلامة وهي بذلك لها نفس طبيعة العلامة العادية و تؤدي نفس مهام هذه الأخيرة إلا أن خصوصيتها الوحيدة تكمن في نظام استغلالها .

بناء هوية العلامة التجارية

قام خبيران مشهوران بتعريف ماهية العلامة التجارية بشكل مدروس ، حيث قد عرفوا العلامة التجارية على أنها هي إحساس شخص بالغ تجاه منتج أو خدمة أو شركة ، كما أنها مجموعة من التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي تكون مجتمعة مع أخذ بعين الاعتبار قرار المستهلك باختيار منتج أو خدمة على منتج آخر .

يعتقد الكثير من الناس أن العلامة التجارية تتكون فقط من عناصر قليلة من بعض الألوان وبعض الخطوط وشعار وربما بعض الموسيقى المضافة أيضًا ، وفي الواقع الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك ، فقد تقول أن العلامة التجارية هي صورة الشركة ، والفكرة الأساسية والمفهوم الأساسي وراء وجود صورة الشركة هو أن كل شيء تقوم به الشركة وكل ما تملكه وكل ما تنتجه يجب أن يعكس قيم وأهداف العمل ككل .

الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية

كرجل أعمال ربما تعلم أن وضع علامة في أذهان عملائك يعد أمرًا ذا قيمة عالية ، ومن خلال إنشاء صورة يمكن التعرف عليها وموثوقة ومتسقة لشركتك ، يمكنك كسب انتباه العملاء وولائهم ، وبدون هذا يمكن أن يتدفقوا بسهولة إلى منافسيك .

لم تعد العلامة التجارية هي ما نقوله للمستهلك ، بل هي ما يقوله المستهلكون لبعضهم البعض ، وببساطة إن عامل النجاح الرئيسي لشركتك هو علامتك التجارية ، والآن عندما يفكر معظم الناس في العلامة التجارية فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو الشعار ، وعلى الرغم من أن الشعار هو بالفعل عنصر رئيسي في العلامة التجارية وعادةً ما يكون الارتباط المرئي الأكثر فورية للشركة ، إلا أن هناك علامة تجارية أكثر من مجرد شعار ، ولبناء علامة تجارية رائعة هناك ثلاثة مصطلحات أساسية يجب أن تكون على دراية بها هي الشعار الذي يرمز إلى الشركة ، الهوية وهي الطريقة التي تحدد بها كيف يرى العملاء شركتك وأخيراً العلامة التجارية وهي مجموعة من عناصر العلامة التجارية الملموسة التي تنشئ معا صورة علامة تجارية واحدة .